Весной 2026 года вступают в силу новые требования к использованию русского языка на вывесках и в любой информации для клиентов.

Новые нормы закреплены Федеральным законом от 24 июня 2025 года №168-ФЗ, который вносит поправки в законы о государственном языке Российской Федерации и о защите прав потребителей. Данные поправки и дополнения вступают в силу 1 марта 2026 года.

В частности, в законодательство ввели новое понятие — информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой (в рекламе нормы использования государственного русского языка уже действуют). Такая информация, включая вывески, надписи, указатели, информационные таблички, контент сайтов и приложений и т.п., размещается в общедоступных местах и должна быть понятной клиентам без знания иностранного языка или словарей, то есть выполнена на русском языке. При этом может использоваться и иностранный язык, но только как дублирующий основную информацию на русском.

Отметим, что, согласно закону, при дублировании надписей на иностранном языке русский язык на вывесках должен стоять на первом месте, а визуальное оформление, яркость, размер шрифта и т.п. на русском и иностранном языках должно быть равнозначным. Кроме того, надписи на русском и иностранном языках должны точно соответствовать — нельзя просто продублировать кириллицей старое иностранное название, нужен точный перевод.

При этом согласно закону о государственном языке, при переводе надо учитывать нормы современного русского литературного языка, с которыми можно свериться на сайте Института русского языка им. Виноградова РАН. То есть нельзя просто перевести вывеску «Beauty salon» как «Бьюти салон», так как слово «бьюти» в справочнике иностранных слов отсутствует. Придется либо писать «Салон красоты», либо расшифровывать значение слова «бьюти» в отдельной сноске.

Вместе с тем, закон разрешает оставлять без перевода на русский язык вывески зарегистрированных товарных знаков, брендов и фирменных наименований, зарегистрированных в Едином госреестре юридических лиц. Например, вывески и другие носители информации с названиями Ozon, Wildberries, Beeline, S7 могут быть выполнены на латинице.

Отметим, что понятие «фирменное наименование» относится только к юридическим лицам. Индивидуальные предприниматели и самозанятые пользоваться этим понятием не смогут, и им придется либо регистрировать бренд, либо менять вывески. Таким образом, изменения в законодательстве в первую очередь коснутся малого бизнеса, ИП и самозанятых, использующих иностранные слова на вывесках и в информации для клиентов и навигации, но не регистрирующих товарные знаки и бренды.

Контроль за соблюдением требований нового закона будет осуществлять Роспотребнадзор, ФАС и, возможно, местные муниципалитеты (о перечне полномочий и их разделении между государственными ведомствами и муниципальными органами информация пока не опубликована). Нарушителей могут привлечь к административной ответственности и выдать предписание о демонтаже вывески или другой конструкции.

Точные размеры штрафов за нарушения пока не определены, но, если они будут аналогичны штрафам за нарушение законодательства о рекламе (статья 14.3 КоАП РФ), то неправильные вывески обойдутся гражданам от 2 тысяч до 2,5 тысячи рублей, должностным лицам — от 4 тысяч до 20 тысяч рублей, юридическим лицам — от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Если же применить статью о нарушении прав потребителей на получение необходимой и достоверной информации о реализуемом товаре, изготовителе, продавце, исполнителе и о режиме их работы (статья 14.8 КоАП РФ), то штрафы будут существенно меньше: от 500 рублей до 1 тысячи рублей для должностных лиц и от 5 тысяч до 10 тысяч рублей для юридических лиц.