МТ ППК потратит на рекламу «Ласточек» три миллиона рублей

Новые железнодорожные экспрессы будут продвигать с помощью плакатов на автобусных остановках Зеленограда, билбордов вдоль Ленинградского и Пятницкого шоссе и промоакций у станций метро.

Стоимость контракта на разработку и проведение рекламной кампании для повышения популярности «Ласточек» составила 2,98 млн рублей, говорится на портале госзакупок. Заказчиком выступила «Московско-Тверская пригородная пассажирская компания» (МТ ППК), а исполнителем — автономная некоммерческая организация «Центр организационного обеспечения структурной реформы на железнодорожном транспорте» (АНО «Центр "Желдорреформа"»), которая, как и МТ ППК, является дочерней структурой РЖД.

Согласно техническому заданию, до конца 2015 года подрядчик должен разместить рекламные материалы о «Ласточках» на восьми дорожных щитах вдоль Ленинградского шоссе (три билборда от МКАД до Клина), Пятницкого шоссе (два билборда от МКАД до поворота в Зеленоград) и в самом Зеленограде (три билборда), а также 25 плакатов на зеленоградских автобусных остановках и 200 стикеров в вагонах 13 пригородных электричек.

Кроме того, до апреля 2016 года требуется изготовить десять плакатов для размещения на железнодорожных кассах и провести 5-дневные промоакции с раздачей 70 тысяч цветных листовок на платформах Петровско-Разумовское, Ховрино, Химки, Сходня, Крюково и у станций метро «Тушинская», «Речной вокзал», «Сходненская», «Митино» и «Планерная». Самих промоутеров снабдят 40 комплектами сумок и жилетов с логотипом РЖД.

Первые 30 пар высокоскоростных комфортных «Ласточек» были запущены на участке между Москвой, Зеленоградом и Тверью 1 октября 2015 года, а с 13 декабря их количество увеличили до 42 пар в сутки. По данным МТ ППК, за первый месяц своей работы новые экспрессы перевезли почти 626 тысяч пассажиров. Наиболее востребованными «Ласточки» оказались в понедельник и пятницу. Жители Зеленограда в октябре приобрели более 1 тысячи абонементов на скоростные поезда. Разовый проезд на «Ласточке» между Зеленоградом и Ленинградским вокзалом стоит 160 рублей.

Согласно контракту с портала госзакупок, за аренду «Ласточек» с 1 октября по 31 декабря 2015 года МТ ППК заплатит РЖД 363,6 млн рублей.